A busca por experiências ligadas à natureza tem colocado Manaus em posição de destaque no mercado internacional de turismo. De acordo com a Embratur, a capital amazonense está entre os destinos brasileiros mais procurados por operadores da China, especialmente em roteiros voltados para aventura, ecoturismo e contato com a floresta amazônica.

O reconhecimento foi reforçado após a passagem de um grupo de nove operadores turísticos chineses pelo Brasil. Durante dez dias, os profissionais participaram de uma imersão em diferentes destinos nacionais para conhecer de perto atrações culturais, experiências autênticas e produtos turísticos que poderão ser comercializados junto ao público asiático.

Manaus foi uma das cidades escolhidas para receber a delegação, em uma iniciativa promovida pela Embratur em parceria com o Sebrae. A proposta foi apresentar aos visitantes estrangeiros a diversidade de experiências oferecidas pelo país e ampliar oportunidades de negócios entre empresas brasileiras e o mercado chinês.

Segundo a agência, a capital amazonense já ocupa espaço relevante nas ofertas de viagens direcionadas aos turistas da China, principalmente quando associada à riqueza ambiental da Amazônia e às atividades ligadas ao turismo de natureza.

Estratégia busca ampliar presença do Brasil na China

A visita integra uma série de ações desenvolvidas pela Embratur para fortalecer a imagem do Brasil em um dos maiores mercados emissores de turistas do mundo.

Durante a passagem pelo país, os operadores participaram de encontros comerciais com empresas receptivas em cidades como Rio de Janeiro, São Luís e Manaus. A intenção foi aproximar o setor turístico brasileiro de profissionais responsáveis pela montagem e venda de pacotes internacionais.

O presidente da Embratur, Bruno Reis, destacou que a estratégia vai além das viagens de familiarização e inclui ações permanentes de promoção do Brasil na China.

Segundo ele, campanhas publicitárias, presença em redes sociais chinesas e viagens de imprensa com jornalistas e influenciadores fazem parte do trabalho para aumentar a visibilidade dos destinos brasileiros junto ao público daquele país.

Outro ponto considerado fundamental pela agência é a capacitação de profissionais estrangeiros. Atualmente, cerca de 800 participantes da China estão inscritos no programa Brasil Travel Specialist, criado para formar especialistas em destinos brasileiros. Desse total, mais de 500 já receberam certificação oficial.

Mercado chinês representa oportunidade de crescimento

A aposta da Embratur está baseada no crescimento contínuo das viagens internacionais realizadas por cidadãos chineses.

Dados divulgados pela agência apontam que mais de 162 milhões de chineses viajaram para o exterior em 2024. As projeções indicam que esse volume poderá alcançar 310 milhões de turistas até 2040, consolidando a China como um dos mercados mais estratégicos para o turismo global.

No Brasil, os números também mostram avanço. Em 2025, o país recebeu aproximadamente 103 mil visitantes chineses. Já no primeiro quadrimestre de 2026, houve aumento de 33,6% no fluxo de turistas vindos do país asiático em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Diante desse cenário, a expectativa da Embratur é ampliar em mais de 30% a chegada de turistas chineses ao Brasil ainda em 2026.

Para Manaus, a tendência representa uma oportunidade de fortalecer sua presença no turismo internacional, impulsionar a economia local e ampliar a divulgação da Amazônia como um dos principais patrimônios naturais do planeta.