A participação de Manaus na BTL Lisboa (Better Tourism Lisbon Travel Market) foi encerrada neste domingo (1º/3), em Portugal, com a avaliação de avanços no posicionamento internacional do destino. Pela primeira vez com estande próprio, a capital amazonense apresentou sua marca turística, seus produtos e uma estratégia estruturada de inserção no mercado europeu.

A presença institucional foi conduzida pela Prefeitura de Manaus, por meio da Fundação Municipal de Cultura, Turismo e Eventos (ManausCult), como parte de uma política de promoção turística iniciada em 2022, voltada à ampliação da visibilidade da cidade nos mercados nacional e internacional.

Parceria com a TAP Air Portugal fortalece rota Manaus-Lisboa

Durante a feira, foi formalizado um acordo com a TAP Air Portugal para a construção de um plano de marketing integrado com foco no fortalecimento do voo direto entre Manaus e Lisboa, atualmente operado três vezes por semana. A companhia deverá apresentar uma proposta estratégica baseada em seu mercado consumidor e nos seus canais de venda e distribuição.

Segundo a ManausCult, o planejamento inclui ações como fam tours com operadores de turismo, press trips com jornalistas europeus e inserção de conteúdos sobre Manaus nos canais de mídia da companhia aérea.

A iniciativa busca ampliar o fluxo internacional de visitantes e fortalecer a conectividade aérea entre a capital amazonense e a Europa.

Cooperação com Braga e articulação com São Paulo

Além da parceria com a TAP, a comitiva municipal retomou o diálogo institucional com a Prefeitura de Braga, em Portugal, reforçando um protocolo de intenções voltado à cooperação turística e cultural entre as cidades.

Também foi firmada parceria com a Prefeitura de São Paulo, destacando o papel estratégico da capital paulista como principal porta de entrada de turistas internacionais no Brasil e hub de distribuição para a região Norte.

Estratégia internacional e promoção cultural

De acordo com representantes da fundação municipal, a participação na feira integra um planejamento de médio e longo prazo para consolidar a presença de Manaus nas rotas internacionais de turismo. A estratégia inclui continuidade nas ações promocionais e fortalecimento da agenda cultural como diferencial competitivo.

Entre os eventos destacados está o “#SouManaus Passo a Paço”, considerado pela organização como o maior festival gratuito de artes integradas do país. Na última edição, o evento reuniu mais de três mil artistas locais, 22 atrações nacionais e aproximadamente 540 mil visitantes.

A cidade também prepara uma press trip com jornalistas europeus, aproveitando a nova rota direta, com o objetivo de apresentar pontos turísticos, rede hoteleira, centros culturais, equipamentos requalificados e grandes eventos do calendário local.

Reconhecimento nacional e internacional

Manaus iniciou 2026 entre os cinco principais destinos turísticos do país, ocupando a quinta colocação no ranking “50 Lugares para Viajar no Brasil em 2026”, divulgado pelo projeto Brasil em Mapas.

No cenário internacional, a capital foi a única cidade brasileira eleita Cidade Global – Tendências Globais de Viagens por clientes da Booking.com, com destaque para ecoturismo, cultura e gastronomia.

O encerramento da BTL marca o fim da participação institucional na feira, mas sinaliza a continuidade de uma estratégia voltada à ampliação da presença de Manaus no mercado europeu, com foco em parcerias e resultados estruturais para o setor turístico.